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Le shopping ludique est de retour, au grand regret de Zalando et consorts.



La boutique en ligne allemande Zalando a été l'un des grands gagnants de la coronapandémie, car tout le monde ou presque achetait des vêtements en ligne. Pour beaucoup, le changement de tendance vers l'achat via le web semblait définitif.


La boutique en ligne allemande Zalando a été l'un des grands gagnants de la coronapandémie, car tout le monde ou presque achetait des vêtements en ligne. Pour beaucoup, le changement de tendance vers l'achat via le web semblait définitif. Zalando et d'autres chaînes spécialisées dans la vente en ligne ont connu une période faste, avec de nombreuses années de croissance à deux chiffres. Mais quelques mois après la levée de la dernière restriction coronaire sur les achats physiques, Zalando doit avouer que les ventes n'augmenteront pas de plus de 10 % cette année. Une stabilisation des ventes, avec au mieux une croissance de 3 %, est la maigre perspective. Dans le communiqué de presse, Zalando ne pointe qu'une seule cause : le mauvais environnement macro-économique. L'inflation élevée et la faible confiance des consommateurs maintiennent les acheteurs en ligne sur leurs gardes. En bourse, l'action Zalando a de nouveau été durement touchée : elle a perdu 15 % aujourd'hui, après avoir fortement chuté ces derniers mois. Dans un an, le 80 %, passant de 102 euros en 2021 à 20 euros aujourd'hui.5


Source

24/06/2022