NLW226(FR) | BeCommerce

Les utilisateurs de TikTok s'enthousiasment pour la Chine, espérant ainsi stimuler les opinions

Les utilisateurs de TikTok, principalement des jeunes, ont rapidement pris conscience de cette tendance. Les termes les plus courants pour désigner cette tendance sont "ilovechina" ou "noticemexijingping". L'application, qui était déjà très populaire, a reçu un coup de pouce supplémentaire en avril. 

Le compositeur texan TJ Asaday a accédé à la célébrité sur TikTok en avril en publiant une vidéo sur TikTok dans laquelle il se tient devant le drapeau chinois avec l'hymne national chinois en arrière-plan. Dans la vidéo qui ne dure que 13 secondes, l'homme de 23 ans appelle le leader chinois "mon président". 

Les utilisateurs de TikTok, principalement des jeunes, ont rapidement pris conscience de cette tendance. Les termes les plus courants pour désigner cette tendance sont "ilovechina" ou "noticemexijingping". L'application, qui était déjà très populaire, a reçu un coup de pouce supplémentaire en avril. 

Plusieurs utilisateurs contactés par le Wall Street Journal disent qu'ils le font parce qu'ils pensent que les vidéos peuvent les aider à se faire une place sur l'application. Pour certains, la popularité peut conduire à des partenariats publicitaires, bien que beaucoup souhaitent simplement avoir un plus large public. Ils pensent que TikTok - dont le siège social est à Pékin - fera la promotion de leur contenu à plus grande échelle s'ils aiment la Chine. D'autres pensaient qu'ils voulaient juste se moquer de la Chine.

Bytedance a rejeté la théorie selon laquelle l'application récompenserait les contenus pro-Chine. Un porte-parole de la société a qualifié l'idée de "ridicule" et a qualifié la tendance vidéo pro-Chine de "juste plus d'ambiance sur l'application".

Jana Pugsley, étudiante à l'université de Pennsylvanie, a découvert la nouvelle tendance sur TikTok et a décidé de l'essayer elle-même car elle a eu le sentiment que l'application contrôlait généralement son contenu qui soulevait des questions telles que la sexualité et le racisme. Elle a vu ses vues baisser il y a quelques mois. 

Après avoir mis en ligne la vidéo pro-Chine dans laquelle elle appelait le chef chinois "mon garçon Xi Jinping" et applaudissait le parti communiste, elle a suivi l'évolution de sa page dans un journal. Et déjà au bout de trois jours, elle a pu constater une remarquable remontée. Cependant, TikTok prétend n'avoir eu aucune influence sur les chiffres d'audience de Pugsley. 

L'année dernière, les États-Unis ont lancé un examen de sécurité nationale de l'application, suite aux inquiétudes des sénateurs américains qui ont affirmé que l'application censurerait le contenu sur ordre de Pékin. Les médias affirment que TikTok retire les vidéos qui sont politiquement sensibles en Chine, y compris celles liées aux manifestations pro-démocratiques à Hong Kong. Ces rumeurs sont démenties par l'application. 

Plus récemment, TikTok a engagé l'ancien dirigeant de Disney, Kevin Mayer, comme directeur général et envisage de créer un siège mondial distinct en dehors de la Chine. 

De nombreuses manœuvres pro-Chine semblent se concentrer sur le fait de jouer avec les algorithmes de l'application et les systèmes d'examen du contenu, que les utilisateurs disent opaques - une plainte courante sur les plateformes de médias sociaux. Certains utilisateurs disent qu'ils essaient de contourner les "Shadow bans", des plateformes restreignant discrètement la diffusion de certains messages.

L'entreprise a déclaré qu'elle ne procédait pas à ce que l'on appelle "le shadow banning" sur la base de facteurs tels que les opinions politiques ou l'orientation sexuelle, bien qu'elle puisse limiter certains contenus pour les empêcher d'atteindre la page d'accueil de TikTok s'ils sont considérés comme inappropriés pour un large public, tout en se conformant aux directives communautaires, comme une vidéo d'une procédure médicale graphique. Les utilisateurs qui recherchent ces vidéos de manière proactive peuvent toujours les trouver. Lorsque le contenu est clairement en violation des directives - y compris la pornographie et la violence - il peut interdire des vidéos et informer les utilisateurs.

L'entreprise a également déclaré récemment avoir ouvert un "centre de transparence" à Los Angeles pour montrer aux personnes extérieures comment les équipes de l'entreprise gèrent le contenu de l'application.

Les entreprises de médias sociaux ont de bonnes raisons de ne pas révéler le fonctionnement de leurs algorithmes : elles ne veulent pas donner trop d'informations aux spammers et autres parties mal intentionnées, explique Mark MacCarthy, senior fellow à l'Institute for Technology Law and Policy de l'université de Georgetown. Mais ce manque de transparence rend également difficile la dissipation des rumeurs entre les utilisateurs eux-mêmes sur les facteurs à l'œuvre.

Fin mai, TikTok a suscité des critiques de la part des utilisateurs lorsque les messages de "Black Lives Matter" et de George Floyd, dont la mort en garde à vue a entraîné des manifestations, n'ont pas eu la moindre portée. TikTok s'est excusé et a déclaré que le problème de hashtag était dû à une "défaillance technique".

"L'information est le moyen de combattre les rumeurs", a déclaré M. MacCarthy. Les entreprises de médias sociaux ont "simplement nié les rumeurs, et dans l'environnement actuel, cela n'est pas convaincant pour un grand nombre de personnes".

Sur TikTok, on soupçonne toujours que l'application favorise le matériel pro-Chine, même parmi les utilisateurs qui n'ont pas vu d'impact significatif sur leurs followers après avoir posté des vidéos sarcastiques remplies d'éloges sur le pays.

Calvin So, 18 ans, qui a émigré de Hong Kong aux États-Unis l'année dernière, a déclaré qu'il estimait qu'il devrait y avoir des exigences spécifiques pour les vidéos pro-Chine afin de supprimer un bannissement furtif, comme le fait de dire une phrase particulière ou de parler le mandarin.


Source

17 Juin 2020